La « Toy War » a été lancée, en novembre 1999, comme acte de résistance contre le distributeur de jouets eToys Inc., l’une des plus importantes sociétés de e-commerce, qui avait attaqué en justice le groupe d’artistes etoy.com, sous prétexte que leur nom de domaine était trop proche du sien (etoys.com).
Grâce à un mouvement de mobilisation sans précédent de la communauté web, TOYWAR.com a pris à contre-pied les stratégies politiques habituelles. À la fois sur le web, dans les tribunaux et en bourse, l’etoy.CORPORATION et ses 1799 supporters ont forcé eToys à reculer. En retour de leur participation, les « agents TOYWAR » ont reçu des etoy.SHARES qui leur permettent de participer aux processus de prises de décisions quant à l’avenir d’etoy.CORPORATION.
