Septembre 2003, l’Autriche est sous le choc : « Karlsplatz, l’une des places principales de Vienne, sera bientôt renommée Nikeplatz… ». Cette performance urbaine et médiatique des activistes 0100101110101101.org met en scène une hallucination collective autour de la question du pouvoir des marques.
Nike achète des rues et des places : guerrilla marketing ou hallucination collective ?
En septembre 2003 la nouvelle se répandit à travers tout le pays : Karlsplatz, l’une des places principales de Vienne, allait être renommée Nikeplatz. En plus de ce nouveau nom, elle allait arborer un gigantesque monument en forme du fameux logo à la virgule de Nike. Nul besoin de préciser que tout cela était faux. La campagne d’un mois a provoqué des réactions chez les viennois, les officiels de la ville et, bien évidemment, chez le groupe Nike, qui a nié toute implication dans l’affaire et a entamé une procédure pour mettre un terme à l’étrange performance. Cette farce assez incroyable était l’œuvre du duo d’artistes Eva et Franco Mattes aka 0100101110101101.ORG, qui, cette fois, a dupé une ville entière : Vienne.
